Partendo dal presupposto che i principi della finanza comportamentale possono essere applicati alla comunicazione per creare messaggi più efficaci e coinvolgenti, e che la stessa finanza comportamentale studi come le emozioni e le aspettative influenzino le decisioni finanziarie delle persone, possiamo quindi affermare che questi principi assumono un ruolo chiave nella comunicazione.

Sono necessari per capire come le emozioni del pubblico possano influire sul loro comportamento e sulle loro reazioni alle informazioni condivise.

Ecco perché il percorso formativo prevede ben quattro moduli distinti:

1. La comunicazione digitale comportamentale (data-driven)
2. Web writing per la creazione di post, articoli, mail, newsletter
3. Il neuromaketing applicato alla comunicazione comportamentale
4. L’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti

Si tratta di quattro focus indispensabili per esplorare tutte le dimensioni della comunicazione:

• la Comunicazione Digitale, che ha il vantaggio di essere completamente misurabile attraverso diversi strumenti fruibili in rete;
• il Web Wrinting, ovvero la competenza sapere scrivere contenuti per il web, che incollino il lettore allo schermo;
• il Neuromarketing, branca della Neuroeconomia, modulo fondamentale per approfondire ed esplorare gli studi e le tecniche finalizzate a costruire una comunicazione persuasiva ed efficace, sempre nel rispetto di principi etici;
• L’intelligenza artificiale per la creazione di Contenuti, proprio alla luce del fatto che l’intelligenza artificiale stia facendo passi da gigante in tutti i campi (dalla gestione e interpretazione dei big data ai chatbot e virtual assistant, dal recruiting al suggeritore di film e serie), il corso prevede proprio una parte teorica, per tocca approfondimenti come lo scenario e lo stato dell’arte, e una pratica, per testare alcuni degli strumenti di A. I. copywriting.